Las empresas que invierten en el fútbol basan sus decisiones en lo que pueda interesar a su público objetivo. Se deduce entonces que a consecuencia de la reducción de interés en el fútbol peruano por parte de los consumidores, también se ha reducido la inversión publicitaria en el mismo, a un ritmo promedio de 16% anual en los últimos tres años. Esto ha significado una caída de US $ 140 millones en el tamaño del mercado.

La televisión de señal abierta ha sido la más afectada al disminuir su participación de 48% a 39%. En similar situación se encuentra el mercado de patrocinio. Según estimaciones realizadas, los gastos correspondientes a patrocinio y publicidad en el fútbol peruano ascenderían a cerca de US $ 9.2 millones anuales.

De esta manera no es extraño que diversos clubes no encuentren empresas dispuestas a invertir grandes sumas en el fútbol, cuando podrían invertir ese mismo dinero en otras actividades o en otras áreas de la empresa.

Las empresas consideran a los clubes de fútbol dentro de la cartera de opciones publicitarias, pero desde su punto de vista invertir en el fútbol representa un negocio poco atractivo por su baja calidad y poco público, además de ser considerado como un ambiente poco adecuado para los negocios por la corrupción y falta de trasparencia que según el estudio perciben en el mismo.

Recientemente, por ejemplo, la Comisión de Fiscalización y Contraloría del Congreso de la República aprobó por unanimidad denunciar ante el Ministerio Público a la Federación Peruana de Fútbol, cuando aún la presidía el Sr. Delfino, por el delito de peculado. La denuncia surgió respecto a la administración de fondos recibidos por el contrato de cesión de derechos entre la Federación y la empresa Telefónica del Perú, por la suma de 10 millones de dólares americanos.

El congresista Víctor Manuel Noriega (PAP) presentó la moción basándose en el siguiente hecho. En 1999 el directorio de la FPF celebró un contrato con la empresa Telefónica del Perú, mediante el cual la Federación recibió por concepto de derechos de transmisión, publicidad o promoción la suma arriba mencionada de cuyo monto la FPF se adjudicó el 10% equivalente a un millón de dólares.

Nicolás Delfino dio la cara y señaló que se trataba deuna maniobra política para ensuciar a la FPF. Así mismo explicó que la moción que partió de la Comisión de Fiscalización del Congreso en contra de su directorio, se debió a un desconocimiento del balance auditado que entregó el año pasado al Poder Legislativo.

" Los derechos de televisión son de la FIFA y ella lo cede a la Federación. Entonces estamos hablando de dinero privado. Eso lo dice la ley peruana. Cómo va a haber peculado si es nuestro propio dinero. Lo que quieren hacer es ensuciar las elecciones y marginar a los candidatos. Que me llamen cuando quieran que no tengo nada que esconder" dijo Nicolás Delfino.

Sea como sea, esta clase de situaciones es percibida negativamente por la opinión pública, perjudica la imagen de la Federación y enturbia el clima de negocios alrededor del fútbol peruano. Los clubes e instituciones deportivas deberán por lo tanto mejorar la imagen del negocio y aprovechar el producto que les pertenece y que es comerciable buscando generar una sociedad con el auspiciador como ocurre en otros países.