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Decálogo para internacionalizar al Barcelona
Por Luis Puiggrós Planas
El primero de Agosto navegando por internet, como hago todos los días, me encontré con un artículo muy interesante en la página webb del diario Sport de Barcelona, donde se escribió sobre un decálogo para internacionalizar al F.C.Barcelona.
Cuando el fútbol sudamericano, incluído el nuestro, navega en aguas movidas y sin rumbo, surgen ideas que no son nuestras, pero queremos compartirlas con ustedes, porque creo que pueden servir de modelo, para que algunas de ellas se apliquen en nuestro medio.
Según la mayoría de nuestros "avezados" dirigentes y periodistas, nos plantean que no se puede seguir los pasos de los países avanzados, por una cuestión de dinero. Esa es la excusa de los mediocres, incapacitados o que le temen a las cosas que desconocen.
Cuando uno propone una cosa, inmediatamente la descalifican con los mismos argumentos: En Europa es distinto porque hay dinero, acá no existe. Y no se generará porque si estos mediocres personajes siguen manejando nuestro alicaído fútbol, nunca ingresaremos a la modernidad. Hacen como el avestruz, han enterrado la cabeza en el mediocre fútbol peruano y sudamericano, y sólo la alzan para ver lo que pasa en el fútbol argentino, que por desconocimiento o desinterés de lo que pasa en los países avanzados del planeta fútbol, es el único que existe para ellos.
La mayoría de estas ideas, como hacer una calendarización adecuada o programar un campeonato medianamente decente, no cuesta dinero alguno, son gratis, pero por ese desconocimiento que se tiene salen con la manida frase, en Europa es distinto porque ellos tienen plata, en cambio aquí no. Claro nunca cambiará, si hacen todas las barbaridades posibles. Los malos ejemplos son innumerables, basta citar como ejemplo estos infames torneos Apertura y Clausura donde se cometieron toda clase de errores, que enumerarlos nos tomaría mucho tiempo y están en la boca de todos los aficionados.
Hay que tomar medidas drásticas para realizar la ansiada reestructuración y no seguir marcando el paso para evitar que nuestro querido y viejo fútbol peruano y sudamericano se siga hundiendo más.
Como otro aporte para el desarrollo de nuestro fútbol va este decálogo, leído el primero de Agosto en las páginas de internet del diario Sport de Barcelona, que realmente vale la pena analizarlas.
Como primer mandamiento el Barcelona comienza a compartir los derechos de televisión en el mundo, es así que ha llegado a un acuerdo con la televisora japonesa "JSports" para emitir por dos horas semanales la programación de la cadena "Barcelona TV".
Segundo: Hacer giras con sus equipos para conquistar nuevos mercados. El Barcelona B viajó este año a Vietnam y el primer equipo lo ha hecho por segundo año consecutivo al Asia con singular éxito. El año pasado estuvieron en Asia y en los Estados Unidos
Tercero: Se trata de exportar la marca Barcelona al extranjero, que se potencia con la realización de éstas giras. Con éstas se conseguirán socios en otros países, aumentando la masa social. En Japón ya se han inscrito como socios del Barcelona 1,300 japoneses en el lapso de 18 meses.
Cuarto: Con sus sponsors principales, el Barcelona podría pactar una serie de patrocinios puntuales, aprovechando las giras que hace.
Quinto: El Barcelona estudia la creación de una página Web exclusivamente para japoneses, ofreciéndoles productos como los goles o las mejores jugadas, que actualmente se ven en toda Cataluña, ampliando este concepto a la telefonía móvil. En Japón están muy avanzados en este concepto, permite que se pueda enviar estos aspectos en tiempo real a los abonados a un servicio concreto, según informa este diario, ya se ha cerrado un acuerdo con una plataforma que creará un portal dedicado exclusivamente al FCB.
Sexto: la idea es que en cualquier parte del mundo existan cadenas de tiendas para vender los productos del F.C. Barcelona para ampliar el merchandising. En la reciente gira al Asia se llegó a un acuerdo con el mayor distribuidor de textiles de Asia para que así sea.
Séptimo: Los jugadores explotarán sus derechos de imagen asociados a la marca F.C.Barcelona y no de manera individual, basándose que estos jugadores son el gran capital del club para llamar su atención.
Octavo: Crear escuelas de fútbol en la mayor parte del mundo para captar a nuevos talentos y además miles de niños se aficionen al F.C.Barcelona y por lo tanto se haga más amplio el merchandising. Se ampliará este aspecto porque los niños al jugar por las filiales del Barcelona atraerán a sus padres y familiares por lo que el efecto multiplicador será mucho mayor. Así el F.C.Barcelona tendrá un mercado mayor, tanto para su merchandising como para escoger nuevos talentos.
Noveno: El F.C. Barcelona trabajará a fondo con los medios de comunicación de cualquier zona del mundo a fin de conseguir una buena cuota mediática. Las clases de fútbol que llevan a cabo los jugadores del Barcelona que se pudieron seguir en la televisión de Cataluña, se puedan seguir en otras partes del mundo
Décimo: Los otros proyectos. Existen muchas ideas. El Manchester United, por ejemplo tiene una atracción propia en el Disneyland París, ciber-cafés por toda Asia y hasta un cine en Singapur. El Barcelona ya ha iniciado contactos con Disneylandia.
Mientras que nuestros "sesudos" dirigentes y periodistas siguen copiando lo único que les interesa: el fútbol argentino, la "ignorada" Europa les seguirá sacando cada vez más ventajas.
No todo es cuestión de dinero. Es cuestión de organizarse y darle una mirada constante al fútbol mundial. Estoy seguro que al hacerlo, se encontrarán con excelentes ideas, como las que hemos mencionado líneas arriba, que muchas de ellas no cuestan dinero.
Cada vez estamos más lejos del fútbol mundial.
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