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Internet es el nuevo medio
de hacer publicidad. En 1998, el mercado de publicidad en Internet superó los 3,000
millones de dólares 1 y las proyecciones para el año 2000 alcanzan los 11,000
millones de dólares 1. Algunas de las principales
razones para anunciar en Internet son:
- Tiene un costo por mil (CPM) muy inferior al de otros medios
.
Contribuye a elevar el nivel de recordación de marca.
Es un nuevo medio para desarrollar marketing directo.
Es una publicidad selectiva: permite alcanzar el mercado objetivo.
Estudios de HotWired demuestran que la vista de un banner tiene un
impacto considerable en la imagen de marca y puede ser un factor importante en las
decisiones de compra.
La audiencia a la que llega el anunciante es una audiencia captiva.
La publicidad está siempre disponible, las 24 horas del día.
A continuación una lista de datos de importancia para el anunciante
en Internet:
- El navegante promedio pasa 5 horas y 18 minutos conectado a Internet
cada semana 2.
- El navegante promedio visita 329 páginas por semana 2.
- El navegante promedio observa 116.16 banners de publicidad cada
semana 2.
- El navegante promedio hace click en 61 banners de publicidad cada
semana 2.
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